當(dāng)下，年輕人個性獨特、圈層廣泛，品牌想進(jìn)入年輕的市場，并通過年輕態(tài)營銷收獲他們的認(rèn)同，從來就不是一件容易的事。而不斷升華品牌年輕態(tài)戰(zhàn)略的朝天門火鍋，又是如何操作這個事情呢？很簡單，深抓“進(jìn)取”這個有關(guān)于青春的永恒主題，展開了一場升級營銷，并將不同年輕群體身上相同的進(jìn)取精神表達(dá)得淋漓盡致。

那么，在這個升級營銷活動中，朝天門火鍋是如何活化品牌形象的？又是憑什么打動年輕群體？且聽它慢慢道來：

精準(zhǔn)洞察年輕群體，利用線上營銷引發(fā)共鳴

談及青春，事實上每個年輕人都有不同的故事，但又總有相同的心路歷程。比如，追夢路上，都愿意拼盡全力；成長路上，都能夠樂觀積極。

這就是它所洞察的年輕群體的相同特質(zhì)，所以就在品牌年輕態(tài)升級營銷中，提出“朝天門火鍋為青春鼓勁”的主題。并圍繞這主題，先后提出了場景化的品牌態(tài)度海報，深度互動創(chuàng)意H5等，以呈現(xiàn)出年輕群體的真實生活，以及它們積極向上的青春態(tài)度，贏得他們獲得認(rèn)同感，其實，這是年輕人的生活態(tài)度，也是朝天門火鍋的品牌態(tài)度。

作為一家在重慶火鍋加盟連鎖老品牌，朝天門火鍋于行業(yè)內(nèi)流傳著“璽印封典，領(lǐng)銜重慶”品牌傳說，這也奠定了其項目百年火鍋傳承的文化基調(diào)，始創(chuàng)于1935年，致力帶大眾一品重慶火鍋的歷史韻味和地道美味。在品牌做秉承的“做受人尊重的人，做受人尊重的事，做受人尊重的企業(yè)”經(jīng)營理念下，它得到了迅速的發(fā)展，已在全國甚至海外的百余個城市落地，擁有火鍋加盟店600余家，并先后在湖北、四川、山西、陜西等地成立了分公司，也建起完善的品牌運營支持體系，涉足于產(chǎn)品研發(fā)、人才培訓(xùn)、商貿(mào)銷售、物流配送、營運示范等多個領(lǐng)域，可見它在現(xiàn)代餐飲行業(yè)里綜合體系的市場競爭力。

為保持這樣的發(fā)展態(tài)勢，朝天門火鍋也通過微信、微博、今日頭條等多個線上平臺傳播品牌態(tài)度海報以及H5，并在不同的社交平臺上傳遞：積極向上、健康、進(jìn)取的品牌精神，以觸達(dá)不同圈層的年輕人群。

這樣的操作的效果是什么呢？因為對朝天門火鍋品牌精神的情感共鳴，使得許多年輕的創(chuàng)業(yè)者們愿意將自己的海報和H5在自己的圈子里分享，從而讓朝天門火鍋品牌精神得到更廣泛的傳播。此外，也讓火鍋加盟店線下活動的信息得到擴(kuò)散，并又成功為朝天門火鍋加盟店實體店體驗消費預(yù)熱。

用心創(chuàng)新產(chǎn)品體驗，線下刷爆好感

要活化品牌形象，保持品牌年輕態(tài)，自然少不了與年輕群體進(jìn)行面對面的交流互動。對此，朝天門火鍋加盟總部就在線下開辦了朝天門火鍋體驗活動，有著誠意滿滿，自然也就有驚喜連連。比如設(shè)置的“青春宣言”留言板，就是為年輕人提供盡情表達(dá)自己的一種途徑，也是為品牌宣傳的更佳方式。

當(dāng)然，年輕群體也可以通過朝天門火鍋所宣傳的主題H5，線上書寫其青春態(tài)度并進(jìn)行分享。這樣的操作，便使得品牌線上線下聯(lián)動，打造出了朝天門火鍋與年輕群體的獨家記憶，也通過這樣的方式，使得大眾加深了對朝天門火鍋的了解以及情感共鳴。

年輕態(tài)的“青春宣言”，是年輕群體，也是朝天門火鍋

在火鍋店連鎖加盟市場經(jīng)營多年的朝天門火鍋，在真誠與年輕人交流的同時，也能別出心裁的創(chuàng)新產(chǎn)品體驗，以它多種火鍋口味調(diào)配出當(dāng)下年輕人青睞的火鍋美食，為不同的群體帶來不同的味覺感受。

如此用心的火鍋連鎖加盟品牌，使得朝天門火鍋在年輕群體，尤其是年輕創(chuàng)業(yè)群體中，刷了一大波存在感，好感度與影響力也隨之提高，從而圈住了不少的年輕粉絲，也實現(xiàn)的品牌年輕態(tài)的表達(dá)。所以，朝天門火鍋憑什么打動年輕人的？答案就是：唯用心，用新而已。